Объясните, пожалуйста, почему название компании «Си Эль парфюм» - французское, тогда как сама парфюмерия - российского производства, а названия декоративной косметики звучат на английском языке?

Компания-производитель качественной российской парфюмерии имеет французское название по нескольким причинам. Первая обусловлена ее историей создания. Именно во Франции Елене Вадимовне Соколовой, генеральному директору «Си Эль парфюм», пришла идея начать собственный парфюмерный бизнес. Название ее проекта должно было быть романтичным, привлекательным по произношению и, самое главное, отображать приоритетную цель деятельности компании - поднять престиж российской парфюмерии на международном рынке. «Си Эль парфюм» ([сьель] -фр. «небо», [сьель парфюм] - фр. «небесная парфюмерия») с фонетической точки зрения название, ласкающее слух и быстро запоминающееся. Имя компании адаптировано под русский язык: [сьель] произносится как [сиэль] для легкости воспроизведения без изменения смысла.

Вторая причина, по которой российская компания была названа по-французски, обусловлена стратегией ее развития. Изначально «Си Эль парфюм» создавалась с целью выхода на международный рынок. С самого первого момента существования и успешной деятельности это входило в ее стратегический план. Участие в международном сообществе производителей диктует свои законы, которые были сформированы столетиями и приняты во всем мире. Один из таких законов: компаниям-игрокам мирового рынка необходимы названия, понятные в любой стране земного шара. Обычно имя должно звучать на английском языке. Но в случае с парфюмерией допускается французское название. Французский язык был выбран закономерно: родина парфюмерного искусства - Франция, и у многих знатоков и ценителей качество ароматов и серьезность бренда ассоциируется именно с этой страной.

Обратите внимание на названия базовых парфюмерных коллекций: все они звучат на французском языке. Soleil ([солей] - фр. «солнце»), Nuage ([нюаж] - фр. «облако»), Arc-en-ciel ([аркенсьель] - фр. «радуга»), Demi-lune ([демилун] - фр. «полумесяц»). Точно так же любой аромат CIEL parfum носит французское имя. Это дань французским парфюмерным традициям, преемственность с которыми строго и неукоснительно соблюдается российской компанией. Отвечая на вторую часть вопроса, необходимо отметить, что специалисты департаментов развития и маркетинга компании ведут постоянную работу по формированию международного имиджа «Си Эль парфюм». Названия эксклюзивных коллекций декоративной косметики - ART, Lady Caprise - понятны и близки современным женщинам, равно как и ценителям качественной продукции, понимающим, что красота - это настоящее искусство. Акцент делается на интернациональность звучания: ART - «искусство» на многих языках мира по написанию или произношению. Lady - международное обращение к молодым привлекательным женщинам.

Таким образом, языковое различие названий продукции и имени самой компании объясняется, в первую очередь, динамичным развитием «Си Эль парфюм» и масштабным выходом на мировой рынок в будущем.

Вопрос задаёт: Лиана

Здравствуйте.У меня возникла проблема в продажах парфюмерии. Меня мои клиенты упрекают в том, что у нас денатурированный спирт (денатурат). Раньше на упаковках до рестайлинга писали "спирт этил.ректификованный из пищевого сырья", а сейчас то же самое, но в конце приписка "денатурированный". В других компаниях сейчас только и говорят, что в "Си Эль" денатурат, и наши упаковки всем показывют. И люди верят. Ведь на денатурированном спирте пишут всегда "яд". Я уверена, что данная проблема есть у всех.

Ответ:

Уважаемая Лиана.

Практика использования в производстве парфюмерии денатурированного спирта имеет мировую распространенность. Люксовые бренды с мировым именем Chanel, Guerlain, Yves Saint Laurent используют в производстве своей парфюмерии спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья и пишут на упаковке ALCOHOL (этиловый ректификованный пищевой спирт). Такие бренды, как Calvin Klein, Burberry, Dupont используют денатурированный этиловый ректификованный спирт из пищевого сырья и пишут на упаковке ALCOHOL DENAT. (этиловый ректификованный пищевой спирт, денатурированный безвредным веществом битрекс).

Обратимся к определению. Спирт этиловый денатурированный (денатурат) – этиловый спирт, содержащий денатурирующие добавки (специальные вещества), наличие которых исключает его использование в качестве пищевого продукта, а также при производстве алкогольной и спиртосодержащей пищевой продукции. Федеральный закон о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции в последней редакции от 5 апреля 2010 года гласит: «Этиловый спирт и спиртосодержащая непищевая продукция являются денатурированными при условии содержания в них следующих денатурирующих веществ или их смесей по выбору организации -производителя:

1) керосин или бензин в концентрации не менее 0,5% объема этилового спирта;

2) денатониум бензоат (битрекс) в концентрации не менее 0,0015% массы этилового спирта;

3) кротоновый альдегид в концентрации не менее 0,2% объема этилового спирта».
Все эти 4 разрешенные государственными органами денатурирующие добавки не могут нанести вреда человеческому организму. Они включаются в состав непищевой продукции для того, чтобы исключить применение ее в пищевых целях. Другими словами – призваны придать жидкости свойства, делающие невозможным ее прием вовнутрь. Это непереносимо горький вкус или отвратительный запах. В бытовой химии, где используется этиловый спирт из непищевого сырья (в народе – «технический») денатурирующие добавки защищают потребителя. Это не яд, а защита для экспериментаторов с собственным здоровьем, которые хотят разнообразить свое «алкогольное меню». Проще говоря, денатурирующая добавка, придающая сильную горечь (битрекс) или отвратительный запах (керосин, бензин, кротоновый альдегид), не позволит выпить жидкость с вредным ядовитым спиртом или, в крайнем случае, спровоцирует рвоту.
Существует 4 денатурирующие спирт добавки, разрешенные государством. Три из них – керосин, бензин и кротоновый альдегид – имеют сильный запах, поэтому в денатурации спирта, используемого при производстве парфюмерной продукции, участвовать не могут. Остается битрекс – добавка, безвредная для здоровья, но отпугивающая своей сильной горечью – его-то как раз и используют производители парфюмерной продукции. Причем использовать ее или нет – по-прежнему решает сам производитель.

Ирина Черкаева, парфюмер компании «Си Эль парфюм»:
«В парфюмерной промышленности обычно используется денатурированный этиловый спирт – это абсолютно легальная составляющая. Если вы увидели на упаковке парфюмерной продукции надпись «Спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья денатурированный» – не спешите заламывать руки и паниковать. При производстве парфюмерных продуктов CIEL parfum используется только этиловый ректификованный спирт из пищевого сырья. Денатурируется он или нет – это связано с особенностями и нормами технологических процессов на заводах и техническим регламентом компании-производителя. Парфюмерия CIEL parfum производится на двух предприятиях: «Арома Пром» (этиловый ректификованный спирт из пищевого сырья денатурируется безвредным веществом битрекс) и «Химсинтез» (в составе аромата – чистый этиловый ректификованный спирт из пищевого сырья). Разницы ни в том, ни в другом случае с точки зрения потребительских свойств нет. Единственное отличие – парфюмерия, произведенная на предприятии «Арома Пром», будет горчить, если попробовать ее на вкус. Соответственно, если аромат произведен на «Арома Пром», в составе на этикетке будет указано «спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья денатурированный» (безвредной добавкой битрекс!). А если аромат произведен на заводе «Химсинтез» этикетка будет содержать надпись «спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья» (неденатурированный!)».

ВНИМАНИЕ! Если вдруг парфюмерная жидкость от «Си Эль парфюм» по неосторожности попадет вам в рот – ничего кроме сильной горечи (если аромат произведен на предприятии «Химсинтез», в составе – битрекс) и желания ее незамедлительно выплюнуть вы не почувствуете. Зато от прекрасного аромата будете в восторге!

Кто-то скажет: «Нет дыма без огня!». И будет прав. «Огонь» действительно был. Давайте разберемся, откуда появился миф «Денатурат = яд», не имеющий отношения к парфюмерной отрасли. В свое время в России было зафиксировано огромное количество отравлений денатурированным техническим спиртом (спиртом из непищевого сырья!). История знает массу примеров употребления внутрь жидкостей для мытья стекол, омывающих автомобильных жидкостей, даже ацетона, в которых содержался спирт из непищевого сырья, денатурированный ныне запрещенной ядовитой добавкой диэтилфталат. Конечно, эта гремучая смесь при употреблении внутрь в больших количествах приводила к отравлению. К счастью, сегодня денатурирующая добавка диэтилфталат запрещена.

Лариса Судакова, главный технолог компании «Си Эль парфюм»:
«На основании Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» и множества подзаконных актов, сегодня ведется строжайший учет и оценка качества спирта, используемого для производства косметических и парфюмерных продуктов! Есть разрешенные денатурирующие добавки, которые используются в качестве отталкивающих, защищающих ингредиентов, делающих невозможным принятие жидкости внутрь. В парфюмерной отрасли используется денатурирующая добавка, придающая спирту непереносимо горький вкус, не влияющая на цвет и аромат продукта. Процесс денатурации спирта лицензируется государством и происходит под строгим контролем!»